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Are incomplete advertisements more effective? A test of the generation effect and the amiguity effect
Antonia Kraus
,
Heribert Gierl
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Metadaten
Author:
Antonia Kraus
GND
,
Heribert Gierl
GND
Frontdoor URL
https://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/66727
ISBN:
9783658248772
OPAC
Parent Title (English):
Advances in advertising research X: multiple touchpoints in brand communication
Publisher:
Springer Gabler
Place of publication:
Wiesbaden
Editor:
Enrique Bigne, Sara Rosengren
Type:
Part of a Book
Language:
English
Year of first Publication:
2019
Release Date:
2020/03/03
First Page:
93
Last Page:
106
Series:
European Advertising Academy Book Series (EAA)
DOI:
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24878-9_8
Institutes:
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Fakultätsübergreifende Institute und Einrichtungen
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing
Fakultätsübergreifende Institute und Einrichtungen / Kompetenzzentrum Global Business & Law
Fakultätsübergreifende Institute und Einrichtungen / Kompetenzzentrum Global Business & Law / Competence Center for Global Business Management (GBM)