Are incomplete advertisements more effective? A test of the generation effect and the amiguity effect

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Metadaten
Author:Antonia KrausGND, Heribert GierlGND
Frontdoor URLhttps://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/66727
ISBN:9783658248772OPAC
Parent Title (English):Advances in advertising research X: multiple touchpoints in brand communication
Publisher:Springer Gabler
Place of publication:Wiesbaden
Editor:Enrique Bigne, Sara Rosengren
Type:Part of a Book
Language:English
Year of first Publication:2019
Release Date:2020/03/03
First Page:93
Last Page:106
Series:European Advertising Academy Book Series (EAA)
DOI:https://doi.org/10.1007/978-3-658-24878-9_8
Institutes:Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Fakultätsübergreifende Institute und Einrichtungen
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing
Fakultätsübergreifende Institute und Einrichtungen / Kompetenzzentrum Global Business & Law
Fakultätsübergreifende Institute und Einrichtungen / Kompetenzzentrum Global Business & Law / Competence Center for Global Business Management (GBM)