Visual art in advertising: the moderating effect of hedonic vs. utilitarian product positioning

Metadaten
Author:	V. Hüttl, Heribert Gierl GND
Frontdoor URL	https://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/84460
Parent Title (English):	Proceedings of the 41st Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), May 2012, Lisbon, Portugal
Publisher:	European Marketing Academy
Place of publication:	Amsterdam
Type:	Conference Proceeding
Language:	English
Date of Publication (online):	2021/03/17
Year of first Publication:	2012
Publishing Institution:	Universität Augsburg
Release Date:	2021/03/18
Institutes:	Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
	Fakultätsübergreifende Institute und Einrichtungen
	Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre
	Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing
	Fakultätsübergreifende Institute und Einrichtungen / Kompetenzzentrum Global Business & Law
	Fakultätsübergreifende Institute und Einrichtungen / Kompetenzzentrum Global Business & Law / Competence Center for Global Business Management (GBM)

Open Access