Can advertising elements improve consumer evaluations of brand extensions with a moderate or low fit?
| Author: | Silke Bambauer-SachseORCiDGND, Verena Hüttl, Heribert GierlGND |
|---|---|
| Frontdoor URL | https://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/49301 |
| ISSN: | 0742-6046OPAC |
| Parent Title (English): | Psychology and Marketing |
| Publisher: | Wiley Blackwell |
| Place of publication: | Hoboken |
| Type: | Article |
| Language: | English |
| Year of first Publication: | 2011 |
| Release Date: | 2019/02/28 |
| Volume: | 28 |
| Issue: | 2 |
| First Page: | 205 |
| Last Page: | 218 |
| DOI: | https://doi.org/10.1002/mar.20387 |
| Institutes: | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät |
| Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre | |
| Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing |
