Produktwerbung mit Prominenten: ist Kongruenz zwischen Testimonial und Marke erforderlich?
| Author: | Heribert GierlGND |
|---|---|
| Frontdoor URL | https://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/49400 |
| ISSN: | 0021-3985OPAC |
| Parent Title (German): | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung |
| Publisher: | Duncker & Humblot |
| Place of publication: | Berlin |
| Type: | Article |
| Language: | German |
| Year of first Publication: | 2006 |
| Release Date: | 2019/03/04 |
| Volume: | 52 |
| Issue: | 1 |
| First Page: | 42 |
| Last Page: | 64 |
| Institutes: | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät |
| Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre | |
| Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing |
