Do multiple endorsements lead to a dilution effect? The effect of star sharing on consumers’ beliefs
Author: | Heribert GierlGND, Tina Großmann |
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Frontdoor URL | https://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/49652 |
ISBN: | 978-90-441-2387-6OPAC |
Parent Title (English): | Advertising research: message, medium and context |
Publisher: | Garant |
Place of publication: | Antwerpen [u.a.] |
Editor: | Patrick De Pelsmacker |
Type: | Part of a Book |
Language: | English |
Year of first Publication: | 2009 |
Release Date: | 2019/03/07 |
First Page: | 41 |
Last Page: | 51 |
Institutes: | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät |
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre | |
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing |