How to avoid brand dilution: the use of conjunctive cues in advertisements for brand extensions
Author: | Verena Hüttl, Heribert GierlGND |
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Frontdoor URL | https://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/49703 |
ISBN: | 9783658081317OPAC |
ISBN: | 9783658081324OPAC |
Parent Title (English): | Extending the boundaries of advertising |
Publisher: | Springer |
Place of publication: | Wiesbaden |
Editor: | Ivana Bušljeta Banks, Patrick De Pelsmacker, Shintaro Okazaki |
Type: | Part of a Book |
Language: | English |
Year of first Publication: | 2014 |
Release Date: | 2019/03/07 |
First Page: | 231 |
Last Page: | 244 |
Series: | Advances in Advertising Research ; Vol. V |
DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-08132-4_17 |
Institutes: | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät |
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre | |
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing |