How to avoid brand dilution: the use of conjunctive cues in advertisements for brand extensions

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Metadaten
Author:Verena Hüttl, Heribert GierlGND
Frontdoor URLhttps://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/49703
ISBN:9783658081317OPAC
ISBN:9783658081324OPAC
Parent Title (English):Extending the boundaries of advertising
Publisher:Springer
Place of publication:Wiesbaden
Editor:Ivana Bušljeta Banks, Patrick De Pelsmacker, Shintaro Okazaki
Type:Part of a Book
Language:English
Year of first Publication:2014
Release Date:2019/03/07
First Page:231
Last Page:244
Series:Advances in Advertising Research ; Vol. V
DOI:https://doi.org/10.1007/978-3-658-08132-4_17
Institutes:Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing