Are incomplete advertisements more effective? A test of the generation effect and the ambiguity effect
Author: | Antonia KrausGND, Heribert GierlGND |
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Frontdoor URL | https://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/83698 |
URL: | http://www.europeanadvertisingacademy.org/proceedings/ |
Parent Title (English): | Proceedings of the 17th ICORIA: International Conference on Research in Advertising, June 21-23, 2018, Valencia, Spain |
Publisher: | European Advertising Academy |
Place of publication: | Amsterdam |
Type: | Conference Proceeding |
Language: | English |
Year of first Publication: | 2018 |
Release Date: | 2021/02/22 |
Institutes: | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät |
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre | |
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing |