Fit or misfit of culture in marketing communication? Development of the culture-ladenness fit index
Author: | Boris Bartikowski, Marie-Odile Richard, Heribert GierlGND |
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Frontdoor URL | https://opus.bibliothek.uni-augsburg.de/opus4/107338 |
ISSN: | 0148-2963OPAC |
Parent Title (English): | Journal of Business Research |
Publisher: | Elsevier BV |
Type: | Article |
Language: | English |
Date of first Publication: | 2023/08/05 |
Release Date: | 2023/09/15 |
Tag: | Marketing |
Volume: | 167 |
First Page: | 114191 |
DOI: | https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114191 |
Institutes: | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät |
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre | |
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / Institut für Betriebswirtschaftslehre / Lehrstuhl für Marketing |